腾讯微视强势杀回短视频！磨刀霍霍向抖音？

作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

死了四个多月的微视，

如今神奇的复活了！

腾讯强势杀回短视频市场，

磨刀霍霍向抖音？

微视，腾讯的自我救赎还是下一个麦城？

方向太多，也会迷失方向。

起初，QQ的基因是基于PC时代的，定位于上班族。而移动互联网的时代说到就到了，一个适合更大范围的移动社交工具就成了一种必需，于是就有了微信。

作为一款单纯的免费社交工具，微信从一开始就确立了简单、开放的基本走向。但是“一入腾讯深似海”，微信这些年被腾讯添加了太多的商业野心：又是公众号平台又是移动支付工具又是商城入口，如今的微信就像一艘庞大的航空母舰，带着整个腾讯高速前进。

但是作为众多应用工具中的一款，微信并不是万能的。

最先让腾讯认识到这一点的，是今日头条。

从诞生那天起，今日头条就用智能抓取内容的方式和颠覆同行的算法，将原来聚集在微信公众号上的内容创作者生生拉了过去。

而在微信广告增长陷入瓶颈时，今日头条却将广告业务渗透到内容的每一个毛孔。

这时的微信还不至于太担心，毕竟微信10亿的流量摆在那里：这个世界需要微信，就像好莱坞需要毒品和女人。

但是抖音出现了！

“狙击快手、灭掉微博、杀死朋友圈”，抖音就是这么妖异！

如果说，当俗文化开始在快手兴起时，腾讯投资快手还只是一种商业敏感的话，短短几个月就几乎超越快手并且实现淘宝带货的抖音出现时，腾讯已经坐不住了。

原来抖音并不是像陈绮贞的歌唱的那样：你一直在玩，你一直在跟你自己玩——而是俨然已经找到了流量变现的商业模式！

事关金钱，谁敢怠慢？所以，不管是之前推出的企鹅号还是现在的微视，腾讯显然都是有所指的，前者对决的是今日头条的内容分发，后者剑指的是抖音。

不久前朋友圈对抖音的限制，也算是腾讯对威胁其社交命门的抖音的又一次反击吧？

微视的前生后世

其实，微视并不是新出的，而是短视频元老。

腾讯想做短视频，不是一天两天了，而是很早就开始做了。

早在2013年短视频开始兴起时，觉得这里面大有商机的腾讯就推出了8秒短视频APP的微视，其在App Store的下载量一度冲到榜单前五。

当时腾讯对这个项目还是很重视的，不惜花大钱请了一众明星为它导流，一时之间搞得风风火火的。

但这个世界这是这样，第一个发现新大陆的人不一定能成功抵达彼岸。

最早玩短视频的微视在内容上和市场一直有些不合，一直做得不瘟不火。而从腾讯的整体利益出发，它是不会允许这样一个烧钱的无底洞存在的。

2014年，微信推出短视频功能，这说明腾讯已准备抛开微视另起炉灶了，随后，微视高管离职，微视并到腾讯视频去了。

到2017年4月腾讯宣布全面停止微视服务时，这个项目实际上已夭折了。

但是世事难料，因为抖音等短视频平台的疯狂，短暂死亡4个月后的微视居然神奇地复活了。

听说，为了微视的这次复活，腾讯一口气砸出了30亿的补贴，还从同行挖了不少人才。

进入2018年以来，微视已经更新了好几个版本——看来，不管抖音们怎么想，腾讯这是下决心要在短视频市场分一杯羹了？

微视为什么必须复活？

一个死了4个月的项目突然复活了，为什么？被逼的！

首先，短视频的风口已至，腾讯的跟进已经太慢了。

在微视项目一波三折时，国内的短视频市场如火如荼：快手、抖音风头无二，美图公司的美拍、新浪旗下的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频基本瓜分了短视频市场份额，但是没有腾讯！

其次，腾讯投资了快手等短视频平台，但看上去并不安全。

对腾讯而言，投资快手、扶植其和抖音等短视频竞争不失为稳妥的战略。但抖音过处，寸草不生，也让腾讯意识到，光是投资或持股还是不够的，因为别人的毕竟是别人的，握在自己手上才是最踏实的。

第三，腾讯的主业已受到威胁。

马化腾多次强调过，腾讯的重点是社交和内容，而如今社交和内容中很大的一部分被短视频给占据了，不抢回丢失的短视频城池，腾讯就没有安稳觉睡。

何况，腾讯做短视频也有其优势：

其一，腾讯拥有全中国最大的流量资源，起码在产品传播和推广中，微视是没有限流困扰的。

其二，腾讯是内容生产的老司机，稍加调整，输出优质短视频内容还不是轻车熟路？

其三，腾讯的体量足够大，有资金、媒体等各方面优势，三军用命，高效融合，微视这事说不定就成了呢。

微视来了，抖音该颤抖吗？

但是对腾讯这样的巨头公司而言，它的优势很可能也是它的劣势。

首先，腾讯的庞大可能会制约微视的产出效率。

事实上，腾讯现在太大了，光是一个项目的立项就要长时间的审批，想在有限的时间干出效率并不是易事，而干不出成果的团队，最终就会被解散，当初的微视团队就是先例。

其次，腾讯在内容输出上需要考量的东西很多，突破的阻力太大。

事实上，不管是之前的陌陌还是现在的快手和抖音，他们取得突破的一个主要原因是：野路子。

微信本来可以像陌陌那样做精确定位社交，但是因为怕常在河边走，哪能不湿鞋，微信搜一搜故意模糊定位，拱手把精确社交这一块交给了陌陌。

在内容产出上，快手、抖音都是在自由竞争阶段单点突破的，特别是用新鲜、猎奇的内容吸引用户，习惯全盘考量的腾讯反而顾虑太多，关键时刻可能放不开手脚。

最后，“中国的傻子,一半在抖音,一半在快手”，对手已经占稳市场，“后起”的微视能否超越？

事实上，现在抖音和快手的技术已很完备、更造就了一批像费启鸣这样的网红明星。如今，快手和抖音已不满足于国内市场，纷纷把眼光投向国外，这时微视要实现超级，难度之大可以想象。

最后，送一首小杜的《题乌江亭》给新微视的团队：

胜败兵家事不期，包羞忍耻是男儿。江东子弟多才俊，卷土重来未可知！ 

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